營銷人員應該怎么做才能贊助達到更好的效果呢

  

營銷人員應該怎么做才能贊助達到更好的效果




冠名《爸爸去哪兒》是999感冒靈的一個非常慎重的決定。這不僅是華潤三九整體品牌戰略的一個長遠戰略性決策的需求，也是999感冒靈發展的戰術性需求。在塑造華潤三九“為愛專注，為家守護”概念的同時，樹立999感冒靈的“溫馨”與“關懷”的形象，是其冠名《爸爸去哪兒》的大背景。同時，從過去的營銷贊助經歷來看，華潤三九以及999感冒靈對于贊助本身有自己獨到的眼光，能夠挑選出有潛力的節目來贊助。再加上《爸爸去哪兒》節目和999感冒靈所追尋的氛圍和需求是十分相關和匹配的，機會也正好就在手邊，稍縱即逝，所以，為何不緊緊地把握住這次機會呢？


營銷推廣活動策略,當冠名贊助的決策定下以后，就需要開展向配套的營銷推廣活動，這需要線上和線下相互配合，那營銷人員應該怎么做才能讓自身的贊助達到更好的效果呢？

消費者定位,首先應該考慮的是受眾消費者，最理想的狀態是節目的觀看群體與產品品牌的受眾是完全匹配的。當然，在現實情況中，這樣的情況是非常少的，大多是部分匹配。由此，營銷人員需要極大程度調動這些消費者，為這個消費者群體設計吻合的營銷策略和手段，來有效接觸他們以及提升品牌或產品在他們心目中的認知度甚至忠誠度。這群消費者也將成為企業和其他類型消費者聯系的橋梁和媒介，通過這群消費者主動的傳播以達到推廣品牌的目的。


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