《爸爸去哪兒》并不是999冠名贊助的第一個節目

  

《爸爸去哪兒》并不是999冠名贊助的第一個節目



對于999感冒靈來說，2012年，999獨家冠名了由阿雅主持的騰訊視頻原創訪談類節目《愛呀，幸福男女》。這個節目在不到兩個月的時間內創下了高達兩個億的點播量，成為了2012年的網絡平臺綜藝節目的收視冠軍。2012年《愛呀，幸福男女》的收視業績導致了其在2013年的冠名費高漲為2012年的數倍，但999感冒靈卻在2013年選擇了冠名報價更高的《爸爸去哪兒》，并得到了更大的豐收。


999感冒靈屬于999主品牌的明星產品，在2012年之后，針對999主品牌的發展方向，已逐漸開始了其全方位的宣傳策略，結合不同的營銷手段，線上線下全方位地傳播999感冒靈的整體概念。其對《爸爸去哪兒》的冠名贊助屬于其整合營銷的一部分，旨在于傳播999主品牌“為愛專注，為家守護”的整體概念，希望借此塑造鮮明的品牌形象，是大勢所趨，也是其短期內品牌發展的需求。


除了節目冠名，999感冒靈還贊助了2013年熱播劇《最美的時光》，該劇基本上穩位于同時段全國收視率第一，999感冒靈在劇中持續刷存在感，知名度提升了不少。而對于999主品牌的其他明星產品，也同步展開了不同節目的娛樂營銷。例如，999強力枇杷露同四川衛視合作冠名《兩天一夜》，也取得了不錯的反響。

由此可見，華潤三九從2012年“1+N”全新品牌戰略開始展開的節目冠名贊助都取得了較好的成績，也證明了華潤三九對于節目贊助的眼光和判斷力。其已經清楚認識到娛樂營銷能夠帶給品牌或企業良好的知名度并從中獲益，也將營銷宣傳的一部分重心轉移到冠名和植入的各種節目中，并通過成熟的運營獲得豐厚的收益。




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