怎樣提高營銷郵件打開率

  

隨著用戶被一輪又一輪郵件營銷狂轟濫炸之后，營銷郵件的打開率變得越來越低，很多人只要看到郵件標題稍微帶有一點營銷信息就不愿去打開了，那么我們要怎樣提高營銷郵件打開率呢?今天一米軟件就來和大家說說：


怎樣提高營銷郵件打開率


1、提高內容與標題相關性


這里的相關性就是指內容的相關性。在設計郵件標題時除了必要的營銷噱頭外，其用戶相關性也不容忽視。而涉及到郵件內容時，還是要盡量和郵件標題貼合，切勿文不對題，引起用戶不滿，影響點擊率。


2、提高郵件模板創意度


千篇一律的郵件模板早已不能吸引用戶，即便打開郵件轉化也是極低的。創意模板設計不僅能抓住客戶眼球，還能提高用戶體驗，增強客戶忠誠度。加入動態圖片等創意元素，在恰當的位置放入LOGO、圖片、CTA轉化按鈕等，提高交互性，以此來促進轉化，提高點擊率。


3、將CTA按鈕置于顯而易見的位置


CTA按鈕位置對其轉化也起到很大的作用。放置得太過隱蔽很難讓用戶點擊。無論是按鈕的上下文銜接、位置、顏色、大小等都需要斟酌，以優化用戶體驗為前提。一米軟件提醒您：除了顯而易見的位置，還要主動引導，如“點擊這里”等字樣，清晰地告知用戶，同時不能脫離上下文聯系，注意合理性。


4、確保鏈接格式正確


如若是在郵件中直接放置鏈接引導用戶點擊，切記鏈接格式標準化、正規化。用戶警惕性與日俱增，在保證無風險的前提下，才會與品牌產生交互。鏈接的格式規范安全，是用戶點擊的前提。


另外很多用戶客群基數很大，郵件群發流程標準化的基礎下，每次的活動主題也都相當明確，一切看起來萬無一失，但每當打開數據報告時，打開率也遠低于預期。而能操縱打開率高低的因素遠不止想象中的幾個，在這里分享出出幾大提升打開率的妙招。


5、數據及時過濾清洗


積累到一定時間一定程度的用戶數據列表，其中會摻雜很多無效地址，數據分析報告時會對準確性大打折扣，導致打開率數值極低。定期的數據過濾和清洗，通過對郵件無效地址的清理，挑出活躍有效的數據，大大提升打開率。


6、標題及時革新


大量零碎的郵件涌入用戶的收件箱，標題成了重中之重。毫無新意的郵件標題，尤其是非事務性郵件的標題，很容易被用戶所忽視。郵件標題字數不宜過長，簡短扼要表明用意的同時，可加入表情符號等創意元素來吸引用戶打開。


7、掌握用戶行為習慣


發送時間對打開率的影響也是很大的。不同用戶的行為習慣不同，瀏覽郵件的時間節點也不同。比如一位用戶習慣晚上瀏覽郵件，而早上進行投遞，打開的幾率少了一半。可根據用戶歷史行為軌跡個性化地剖析，細分成個性化的分組，根據不同時間個性化觸發郵件。


8、列表價值細分


郵件相關性在郵件發送中重要程度日益加深，相關度不高，發送給沒有相關需求的客戶，打開率自然會大打折扣。隨著用戶需求個性化程度加深，結合客戶自身的網站、CRM系統進行數據特征分類管理，實現發送個性化郵件是大勢所趨。

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